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国内旅游民宿市场持续向好居民出游意愿强烈

2021-06-09 20:00:00 来源：证券日报网

吃粽子、赛龙舟、祭屈原、挂香包、唱民谣……临近一年一度的端午节小长假，途家发布《2021端午节民宿出游预测报告》(以下简称“报告”)。报告显示，国内旅游民宿市场持续向好，居民出游意愿强烈。截至6月6日，端午民宿提前预订量是2019年同期的1.1倍，今年端午民宿订单量将有望超过2019年假期水平；与五一黄金周选择中长途出游不同，端午大部分旅行者选择中短途旅行，家庭亲子游、周边游、乡村民俗游等成为主要出游形式；“民宿式度假”成为端午出行一大亮点：另辟蹊径选择一处小众目的地，以民宿为中心进行2-3天的深度旅行，吃住娱一站式体验的休闲方式受到追捧。

民宿市场持续向好

超五成用户选择省内游

报告显示，受假期长度制约，今年端午长线游明显降温，端午探亲访友、旅行度假等出行需求主要以中短途为主；超过56%的用户选择在省内出游，其中以北京、上海、成都、深圳等城市出行人次最多。

即使近期部分地区有疫情零星散发，但受益于国内疫情防控整体良好，消费者的出游热情依旧保持高涨。报告统计，在5月30日—6月6日提前下单端午民宿的预订量已达到2019年同期的110%，预计整个端午民宿订单量将全面赶超2019年；同期，端午民宿平均客单价约为594元，相较2019年疫情前水平也有一定幅度上涨。

年轻人偏爱乡村游、小众游

“民宿式度假”成亮点

“生活不止眼前的苟且还有诗和远方的田野……”许巍的这句经典歌词，如今被很多年轻人当成了人生的座右铭。端午小长假选择人少景美的小众目的地度假，或者去深山老林吸上几口仙气放空自己，成为清新脱俗的新旅行方式。

报告显示，端午期间乡村民宿的提前预订量占比超过37%，且还在持续增长中；从乡村民宿预订用户群体来看，“80后”“90后”出游用户居多，占比超过了50%；家庭多人出行、亲子游、情侣、携宠旅行是乡村游的主流人群。

相对去景区常规式打卡的乏味，端午期间，越来越多的年轻人开始挖掘国内相对冷门，客流量较少的小众秘境目的地旅行，或者干脆寻一处静谧的特色民宿，以民宿为中心进行2—3天的深度体验，这种集吃住娱为一体的“民宿式度假”方式备受青睐。

近期途家洞察消费者旅行新需求公布的《2021端午秘境榜——小众宝藏目的地风向标》，便为喜欢新奇秘境的年轻用户提供了有趣出行参考。凭借更高的潮流搜索热度和民宿体验指数，广西北海、山东烟台、浙江嘉兴、山东日照、江西南昌、山东威海、福建漳州、贵州贵阳、河南开封、福建泉州成为端午期间最受欢迎的新晋秘境目的地；那些可以满足蔬果采摘、民俗风光、采风写生、手工制作、诗意栖居、品尝生态野味的主题体验型民宿则成为年轻人的放空度假首选。

最热旅游目的地出炉

秦皇岛逆袭成“黑马”

根据途家民宿预订订单数据显示，端午国内最受欢迎的十大旅游城市分别为北京、上海、成都、重庆、青岛、秦皇岛、长沙、杭州、西安、舟山。值得一提的是，对比北京、成都、上海这些历年入榜的老牌旅游城市，秦皇岛和青岛则是近几年来首次进入榜单。

报告统计，青岛、秦皇岛、舟山等地的民宿预订量相较去年同期增幅均在40%以上。尤其被称为“京津后花园”之称的秦皇岛，订单增势更为迅猛。这里既有最受北京人欢迎的网红景点阿那亚，还有国家历史文化名城山海关、避暑胜地北戴河、南戴河旅游度假区、昌黎黄金海岸等多个旅游景区，配套完善、杏耀平台便利，更多游客慕名而来，目前端午民宿提前预订量同比去年增长超过了80%。

“眼下随着高考结束，暑期将至，海滨城市、民俗风情目的地、历史文化古城等都将成为端午期间亲子度假的热门选择。”途家业务负责人表示，为了应对即将到来的出行高峰，同时保障用户出行品质，途家已提早上线端午专题，提前预订途家民宿只要5折起，同时还有百元民宿优惠券可以领取，预订民宿更划算。

考虑到一线城市和新一线城市的游客出行需求旺盛，该负责人预测指出，未来中心城市周边的特色民宿、乡村民宿等在端午和暑期会迎来更大需求，而那些聚焦品质与主题体验的高端网红民宿将一房难求。

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