据相关数据显示，今年上半年，红色旅游人群呈现年轻化特征明显，“95后”和“00后”占比近50%，“00后”红色旅游预订量增速最快，同比涨超630%。当这届年轻人开始热衷红色旅游，市场也在发生着一系列的变化。
在首都博物馆举办的红色主题展览上，“西柏坡中央军委作战室”实景互动体验区颇受欢迎。
线上线下齐“助燃” 红色旅游更“青春”
“遵义会议是党生死攸关的转折点，我想，在这里参观学习也是我18岁的新起点。我很庆幸生在中华大地上，让我有机会扎根这片红色的沃土。我要努力为建设更强大的中国出一份力。”这是一名“00后”在参观遵义会议会址结束后留下的一段话。这简单朴实的表达，触动了不少红色旅游工作者和研究者的心。
随着爱国主义教育不断深入和中国综合国力的逐步提升，中国年轻人爱上红色旅游，彰显了年轻一代对国家、对中国文化的自信。
当红色旅游逐渐成为大众旅游的一部分时，年轻人也成为掀起红色旅游热潮的主力军。如何更好地将年轻人的这份“红色”热情延续下去，成为业界关注的焦点。
年轻人成为“主力军”
今年5月，吉林白山市“万名学生走进老黑河遗址”活动拉开序幕，一辆辆满载学生的大巴车驶向老黑河遗址。 “没有革命先烈们无私奉献，就没有我们这一代的未来。 ”白山市第九中学学生崔智博在参观老黑河遗址后说。 白山市第十六中学学生杨奕博对老黑河遗址中战士们居住过的地窨子印象深刻： “抗联战士不畏艰苦，一心抗战、忠心为党的精神值得我们学习！ ”
今年以来，这样的红色旅游研学项目在全国各地陆续展开，当学生们走进革命先烈曾经战斗过的地方，心中那份对先烈们的崇敬之情，对党的热爱之情变得更加真挚。不仅如此，记者在采访中发现，越来越多的年轻人在周末、假期开启了红色之旅。
“长沙吸引我的不只是美食和夜市，还有毛主席在《沁园春·长沙》中提到的橘子洲头。”大学生小辉告诉记者。
“如今，‘白天橘子洲，晚上文和友’已成为许多年轻游客游玩长沙的行程。”去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，对于很多年轻游客，尤其是25岁以下的游客来说，在旅行途中，到达一些标志性的红色旅游景区打卡成了风潮。比如，去年火起来的甘孜川西线，有超六成的旅客会选择在途中去参观“大渡河景区”，去课本上提到的“革命圣地”感悟历史。
00后小陈告诉记者，在红色景点打卡时，每当她看到一些革命先烈曾经使用过的物品，总会有一种穿越时光的代入感，激动的心情久久不能平静。“我想在日常的生活中，用激荡的青春热血砥砺初心使命！”小陈说。
“Z世代’已经成为红色旅游这一细分市场核心消费群体之一。”同程发布的《Z世代红色旅游报告》总结道。根据同程旅行平台的文旅消费数据显示，Z世代在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60％。来自同程平台的相关消费预订数据显示，Z世代红色旅游消费群体的客源城市主要来自北京、上海、苏州、大连、杭州、海口、成都、南昌等地。
对于越来越丰富的红色旅游产品类别，同程数据显示，年轻人最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为：红色遗址、遗迹，革命纪念馆、博物馆，红色专题游，革命老区深度游，红色演艺等。其中，展览展示手段越来越先进的红色纪念馆、博物馆对年轻群体很有吸引力，尤其是“线上+线下”的互动方式，更契合年轻人作为互联网“原住民”的消费及资讯获取习惯。
新元素俘获年轻人芳心
红色旅游年轻化浪潮已然掀起，“Z世代”的旅游消费又呈现出哪些与众不同的特点呢？
在许多人眼中，“Z世代”比80后、90后更喜欢尝试新鲜事物，注重对个性的表达、对体验过程的享受。《NEW WAVE 年轻人品质旅游报告》显示，当下的年轻人愿意为旅行品质买单，越野、徒步、低空极限运动、旅拍航拍等已成为年轻游客的“必体验”项目。这充分显示了年轻人渴求体验感强、挑战性高、趣味性强的特点。有“00后”直言，现在的红色旅游产品更有创意和内涵，是吸引年轻群体的重要原因。
事实上，一部分红色旅游产品的开发者已经注意到了消费需求的变化，正在将新元素注入红色旅游中，俘获年轻人的芳心。比如，“烟雨楼前——南湖1921文创专营商店”围绕江南烟雨特色和红船精神设计制作了100多款文创商品，获得了不少“Z世代”的青睐，从而成功“出圈”。
驴妈妈在做相关数据调查时发现，在红色旅游细分市场，红色文创产品非常受游客欢迎。例如，中共一大会址纪念馆文创产品突破100款，“望志路106号”冰箱贴和U盘，北京鲁迅博物馆的“新青年”环保袋等文创产品供不应求。
如今，不少红色景区也开始尝试推出新线路、新玩法，不断“圈粉”年轻群体。在遵义会议纪念馆，参观者只要开启纪念馆的官方App，就能跟随红军小战士“遵小义”，见证历史进程中的各大重要事件，并与场景内的人物互动。
记者注意到，为了吸引年轻人，红色旅游产品也越来越突出沉浸式体验，营造现场感与穿越感。比如，上海、长沙、三亚等地的一些机构都在尝试将红色文化与当下年轻人最喜欢的“剧本杀”相结合，探索红色文化体验的新形式。
“拔草”之前必先被“种草”，当年轻消费者更倾向于引导式旅游消费时，不少OTA也成为红色旅游产品的线上“种草机”。
同程研究院首席研究员程超功说：“为了吸引年轻人的关注，我们在红色旅游产品的线上营销方面做了一些针对性的创新，与一些红色目的地合作，以小程序为展示平台，运用3D、AR及AI技术立体化、一站式展示目的地的红色旅游资源，在线呈现红色故事等。”
携程则在“红色旅游频道”上线了目的地专题“红旅文化馆”。上线数月，浏览量破千万，有效拉升了红色旅游景区的打卡热度。数据显示，贵州馆带动遵义会议会址访问量增长50％，江苏馆带动雨花台烈士陵园访问量增长40％，延安馆带动宝塔山访问量增长55％。
多举措助力红色旅游发展
面对日益高涨的红色旅游消费热情，业界也在思考如何更好地助推市场，满足旅游者的需求。
“现在还有很多红色旅游景区我们想去却不能成行，主要是因为它们大多位于大山深处，我们想要抵达又苦于杏耀平台成本太高。”刚刚参加工作的小左有点遗憾地说。
有业者分析，如果OTA能推出“目的地+航空+铁路”“目的地+航空+公路”的出行方案，将有助于解决部分红色景区位于杏耀平台较为不便地区的现实问题。这类组合能够降低出游成本，吸引对价格较为敏感的年轻游客群体，同时也能打通当地杏耀平台的毛细血管，带动经济发展。
为此，去哪儿今年上半年联合中国国航、海南航空、深圳航空等20家航空公司，在北京、西安、厦门、太原等23个目的地机场，推出了“红色旅游季”活动，活动中包括了百元机票秒杀、红色航线优惠等项目。
“如果用照本宣科的方式做讲解，很少有年轻人愿意听下去。”当越来越多90后、00后走入红色展馆、红色景区，不少红色讲解员也在思考，如何在讲解中吸引更多年轻人？
“我们会对来馆观众进行心理分析研究，了解他们出游参观目的、兴趣点，通过大数据分析后找出其中的共性和个性，再结合不同群体有针对性地进行讲解。对于年轻群体，我们会增强互动性和趣味性。”南昌八一起义纪念馆讲解员周甜分享道。
在南湖风景名胜区讲解员蒋昕莹看来，因人施“讲”十分重要。她会根据年轻人的兴趣设计讲解词，声情并茂地去讲述一些与他们年龄相仿的革命先辈的故事，让年轻人产生共鸣。
中共中央西北局纪念馆讲解员罗玉在工作中总结出一个经验，就是对于90后、00后，要七分讲解三分问答，讲解中穿插提问环节，讲到他们感兴趣的部分，先提问，然后再给出答案，增加他们的参与感。
中国旅游研究院研究员韩元军认为，让红色旅游热度延续下去需要不断提升红色旅游产品的吸引力。一是要做好红色旅游与乡村旅游的融合发展。通过乡村旅游景观场景化营造，让坐落于乡村的红色旅游产品、遗迹更加具有吸引力。二是要用科技、艺术、时尚等元素为红色旅游产品赋能。沉浸式革命场馆布置、红色旅游的科技虚拟现实场景、红色旅游实景演出都会形成号召力，延安的《延安保育院》、三亚的《红色娘子军》、韶山的《中国出了个毛泽东》实景演出就深受年轻人喜欢。三是要通过红色旅游综合体建设形成现代化的深度体验景区集群。由万达集团投资建设的大型红色主题文化旅游项目延安红街、方特旗下的以红色文化为主题的大型高科技主题公园东方欲晓等都是典型代表。
“在吸引年轻客群上，要注重体验性产品的融入。”在韩元军看来，产品设计要注重生活化表达和情感共鸣，注重红色旅游纪念品的生活实用性和艺术性。在线路设置上要注重游客体验，将观光性产品与体验性产品、红色旅游产品与生态旅游产品融合设计，让线路更具市场吸引力。
发现更多 体验更多 ——上海“发现之旅”探索红色资源沉浸式应用新场景
“发现更多 体验更多”是多年来上海城市旅游推广的一句琅琅上口的宣传口号。如今，在上海文化和旅游主管部门的支持下，上海的“发现之旅”文旅体验活动不仅积极发现和探索红色资源沉浸式应用新场景，而且走出了申城深化文旅融合、高质量发展红色旅游的新路径。
寓教于乐的“发现之旅”讲求团队合作
历博寻踪 活化馆藏
上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆）是位于上海市中心人民广场历史文化风貌区的知名博物馆。2018年3月，两馆在现址正式对外开放，品牌知名度与业界影响力日益增长。但如何进一步提升以及如何打破游客对其严肃高冷的固有印象，特别是如何拉近与年轻人之间的距离是馆方一直在探索的课题。
在上海市文化和旅游局的支持下，一款叫好又叫座的“发现之旅·历博寻踪”文旅体验活动应运而生，不仅活化了上海历史博物馆的藏品，还让更多游客走进了博物馆，来了一把沉浸式红色旅游的互动体验。
在“历博寻踪”首发式当天，开展了一场城市深度游“发现之旅·历博寻踪”新品体验活动，来自各行各业的15支青年团队五六人一组，分别用自己的手机与陈列柜中的展品进行琢磨和比对，记录下线索，然后分头商量，集体破解其中的时空“密码”。
上海市历史博物馆副馆长裘争平说，这次活动融入了城市行走产品，将博物馆展品与参观者的互动参与有机结合，方式新颖，有助于游客理解和记忆，是一款全新的文化旅游产品。
这款沉浸式互动游戏的开发单位——上海红砖文化传播公司总经理刘畅尹介绍，“历博寻踪”作为第4个上海“发现之旅”产品，是在总结过去红色之旅产品的成功经验基础上，将博物馆作为文旅融合的载体，以互联网平台为依托，实现线上线下紧密联动。在充分调动年轻人主动探索积极性的基础上，特别打造了“魔都时空研究所”游戏，每个体验者都化身为“研究员”，在博物馆寻找“时间胶囊”，最终完成攻克“城市失忆症”的目标。
如今，与“发现之旅”进行项目合作的单位名单愈来愈长，除了知名的中共一大、二大、四大会址纪念馆，龙华烈士陵园外，还有40多处红色革命遗址和上海优秀历史建筑、12个全国和上海市爱国主义教育示范基地、3个上海市历史风貌保护区等。
红色手游 播种理想
“‘发现之旅’互动游戏的客群平均年龄30岁，而‘发现之旅’红色手游吸引的受众则是平均年龄19岁的青少年，我们用年轻化语态讲好上海故事，很受“00后”群体的欢迎。我们还针对少年儿童低龄市场开发和正在完善红色艺术研学项目。”刘畅尹说。
不久前，一款“热血日报”的办报游戏让一些青少年爱不释手。游戏的主要内容是通过时空穿越出版20世纪30年代中国共产党的首份报纸《热血日报》。玩家通过不断的选择来通关，最终顺利出版这份报纸。不同的选择会有不同的结果，玩家甚至会不幸被反动派抓捕而牺牲。这时，游戏字幕就会弹出告诉参与者，当年某位英烈跟你做出了同样的选择，因而壮烈牺牲。这个“意外”结局，感动了青少年。
“发现之旅·风起四大”是一款被玩家催促更新的红色手游，推出两年来，吸引了超过5万名平均年龄19岁的玩家体验。这是一款以中共四大为背景，画风精美、逻辑缜密的手游。记者下载了安卓版游戏后，也去体验了一把。游线一开场是小洋房+水果摊的设定，似乎没有那种紧张感。随即见到一家古董店，不妨走进去瞅瞅。古董店内有两件神秘物品待玩家探索。记者没有多加考虑，就直接选择了发黄的警告布（有血迹）。这时游戏出现字幕提示：“一股巨大的力量在耳畔爆裂，大脑因为尖锐的声响疼痛不已，眼前的景象也开始扭曲。”于是玩家进入游戏的第一章，穿越到1925年。游戏画面开始出现顾正红率领工友罢工，记者也点了参与罢工反抗，看到顾正红被纱厂日本老板枪击倒在血泊中。然后，选择一起护送医院抢救，但已无力回天，顾正红烈士的牺牲激起市民愤怒。游戏第二章是大游行遭到巡捕镇压，酿成五卅大惨案，参与者被抓进巡捕房，幸被地下党营救出狱。然在回家途中，因为下雨选择了一把雨伞，而没有看见从窗台推下来的花盆，被埋伏屋内的警探抓住而遇害。这时，游戏页面提示，自己扮演的角色原来是中国共产党早期领导人之一的赵世炎。
开发这款游戏的红砖文化传播公司创意总监林莹斐介绍，游戏中玩家扮演的都是真实存在过的革命人物，希望通过第一人称视角，让玩家感受到顾正红、赵世炎等共产主义者所经受过的革命考验，从而学习和感悟中共党史。
“开发红色手游的难点是，既要忠实于历史，又要有现代人需要的趣味和悬念，而且不能过度娱乐化，尤其不能戏说。”林莹斐称。据了解，红砖文化传播公司推出的这些红色“发现之旅”，全部得到上海市委党史研究室的指导和帮助，也因此，让青少年在玩游戏时不仅了解准确的党史，而且受到了革命理想和信念的熏陶。
策划主题 拓展市场
“发现之旅”不仅在内容和表现形式上讲求沉浸式，而且在运营和实践上也追求沉浸于市场，以利红色资源应用与拓展项目可持续发展。
“我们从当初配合市有关部门做旅游目的地形象的海外推广，到如今主要从事国内红色文化资源的宣传推广与传播，行业主管部门领导始终要求我们整合资源、策划主题、立足市场，发挥企业的市场主体作用，用市场化机制和定制化产品来满足细分人群的需要。”刘畅尹说。
红砖文化传播公司追求的沉浸式游戏，不是换上服装那么简单，而是要让玩家的大脑进入特定年代和环境，感受彼时彼刻秉持革命理想的艰辛和无悔选择，让参与者不仅在线下进行红色人物的角色扮演，同时还得在手机上“解谜闯关”。
这种精心设计的嵌入式文化体验和旅游式的通关活动，在实践中备受用户青睐。上汽集团党务工作者邵志特表示，他们已经不止一次采购“发现之旅”不同产品了。在他眼中，“发现之旅”项目善于挖掘历史细节、设计出沉浸式剧情，创意呈现上海红色文化，引导受众主动发现历史，并且，手机端除了填空、选择题，还设计了配对、排序、寻找不同等一系列小游戏环节，让参与者觉得有趣。
目前，这个基于互联网环境下的沉浸式城市深度游产品“发现之旅”，在上海市文化和旅游局指导和孵化下，已被列为上海市委宣传部“党的诞生地”工程项目及上海红色旅游重点打造的文旅精品，并入选2020“时尚100+”年度时尚新卡点。数据显示，自2017年9月面市至今，“发现之旅”推出了“中共一大·回到1921”“中共四大·力量之源”“龙华精神·英雄之城”“历博寻踪”“发现1921时光之旅”五款产品，吸引了大量党建、团建团队和年轻人主动探索发掘上海文化和历史，全市及长三角300多家企事业单位与政府机构报名参与，参与体验者中，“80”“90”“00”后占比80%，平均年龄32岁。
